테라 제로, 누적 판매 1200만개 돌파…김원훈 광고도 2000만뷰 흥행

하이트진로음료의 무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’가 판매와 광고 두 분야에서 동시에 성과를 내고 있다. 제품 누적 판매량이 1200만개를 넘어선 가운데, 개그맨 김원훈이 출연한 광고 캠페인 역시 온라인에서 높은 조회수를 기록하며 브랜드 인지도를 끌어올리고 있다.

하이트진로음료는 지난 7월 30일 공개한 테라 제로 ‘why not’ 광고 캠페인의 누적 조회수가 2000만회를 돌파했다고 1일 밝혔다.

이번 광고는 총 3편으로 제작됐으며 유튜브와 인스타그램 등 주요 온라인 채널을 중심으로 공개됐다. 김원훈 특유의 생활 밀착형 상황극과 가벼운 B급 유머를 활용하고, ‘왜, 안 돼?’라는 짧고 직관적인 문구를 반복적으로 노출한 것이 특징이다.

광고 한 달 만에 2000만뷰…소비자 반응도 활발

광고 캠페인은 공개 이후 한 달여 만에 누적 조회수 2000만회를 넘어섰다.

단순 조회수뿐 아니라 좋아요와 댓글, 광고 클릭 등을 합산한 소비자 반응도 약 4만건에 달한 것으로 나타났다. 짧고 이해하기 쉬운 메시지와 김원훈의 캐릭터가 온라인 이용자들의 관심을 끌어낸 것으로 풀이된다.

테라 제로는 광고 성과와 함께 실제 제품 판매량도 꾸준히 증가하고 있다.

출시 이후 100일 만에 캔 제품 누적 판매량 400만개를 기록한 데 이어 제품군도 점차 확대됐다.

현재는 기존 캔 제품과 함께 330㎖, 500㎖ 병 제품까지 판매되고 있으며 전체 제품을 합한 누적 판매량은 1200만개를 넘어섰다.

무알코올 음료 소비 상황을 일상으로 확대

하이트진로음료가 이번 캠페인에서 강조한 부분은 무알코올 맥주맛 음료를 마시는 상황의 변화다.

기존에는 운전을 해야 하거나 건강을 관리하는 사람처럼 술을 마시기 어려운 상황에서 무알코올 제품을 선택하는 경우가 많았다.

하지만 이번 광고에서는 테라 제로를 마실 수 있는 장면을 보다 넓게 설정했다.

단순히 술을 대신하는 음료가 아니라 갈증을 느낄 때나 평범한 월요일 아침, 업무 중 잠시 쉬는 시간 등 다양한 일상 속 순간에도 자연스럽게 선택할 수 있다는 점을 강조했다.

이를 통해 무알코올 맥주맛 음료의 소비 범위를 특정 상황에 한정하지 않고 일반 음료처럼 확대하겠다는 전략이다.

광고 속 설정이 현실로…김원훈 수상으로 뜻밖의 화제

이번 캠페인은 광고 내용과 실제 상황이 절묘하게 맞물리면서 추가적인 화제도 만들어냈다.

광고 가운데 ‘번뇌 제로’ 편에는 여러 시상식에서 상을 받지 못했던 경험을 스스로 유머 소재로 활용해온 김원훈의 캐릭터가 등장한다.

그런데 광고가 공개된 바로 다음 날인 7월 31일, 김원훈이 제5회 청룡시리즈어워즈에서 최우수남자예능인상을 수상했다.

광고에서는 수상하지 못했던 경험을 웃음 포인트로 활용했지만 현실에서는 실제 수상으로 이어진 셈이다.

이후 온라인에서는 광고 내용과 실제 상황이 우연히 맞아떨어졌다는 반응이 나오기 시작했고, 해당 영상 댓글에도 이른바 ‘성지순례’를 왔다는 내용의 반응이 이어졌다.

이 같은 예상 밖의 상황이 광고 자체에 대한 관심을 다시 끌어올리면서 자연스러운 추가 홍보 효과까지 만들어냈다.

개강·추석 시즌 맞춘 추가 이벤트도 예정

하이트진로음료는 현재의 광고 흥행 분위기를 이어가기 위해 다양한 온라인 마케팅 활동도 준비하고 있다.

개강과 추석 등 계절별 이슈와 소비자들의 관심이 높아지는 시기를 활용해 SNS 이벤트를 순차적으로 진행할 예정이다.

회사는 이번 광고 캠페인과 판매 성장세를 바탕으로 테라 제로를 특정 상황에서만 찾는 대체 음료가 아니라 일상에서 자연스럽게 선택하는 무알코올 맥주맛 음료로 자리 잡게 한다는 계획이다.

앞으로도 다양한 소비 상황과 연결되는 콘텐츠와 마케팅을 확대해 브랜드 경험을 넓혀나갈 방침이다.